林姿伶

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今天是西洋情人節。儘管景氣回溫不是太有感，但據說，日本今年的情人節市場規模創下史上新高。你知道原因何在嗎？

日本綜合資訊網「日刊現代DIGITAL」引述日本紀念日協會的話指出，今年情人節雖落在平日，但和去年相比，市場規模成長約3％，超越去年萬聖節所締造1345億日圓的經濟效果，來到1385億日圓（約383億台幣），創下史上新高。

儘管風氣有所改變，但日本女性在這一天送巧克力給男性還是主流。前年和去年情人節分別落在週六和週日，因為是假日還可以「混過去」，但今年落在平日，送禮勢所難免，推升了銷售業績。

以日本的銷售狀況來說，尤以落在週二的情人節經濟效果似乎最驚人。這點可從今年的火熱商機，以及上一次創下銷售紀錄的2012年，情人節同樣落在週二可獲得驗證。

背後原因除「混不過去」外，據說，有些男性會在節日前一天“提醒”女同事：「期待明天的到來」，讓人想「不小心」忘記都很難。加上日本巧克力市占率排名第一的食品大廠「明治」去年12月所做調查顯示，受訪的60～79歲女性中，約4成有送巧克力的打算，同年齡層的男性也有4成「預定收禮」。

且超過半數長者想送、想得到的，都是具健康概念的巧克力，這些高級品賣越多，銷售額當然跟著水漲船高，造就出熱騰騰的商機。

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